POME / SAJÁT KUTATÁS / 2024
Kiket érünk el játszóházi reklámokkal?
Negyven játszóház válaszai a családok összetételéről, a látogatottságról és a helyszínen töltött időről. Saját adatok az indoor kampányok átgondolt tervezéséhez.
A kutatás számai ↓
A kutatás röviden
A POME 2024-es felmérése a hálózat 40 játszóházának kérdőíves válaszain alapult. Az összesített havi látogatószám az októbertől áprilisig tartó főszezonban 194 500 volt. A szülők átlagéletkora 40,43 év, a gyermekeké 6,5 év; az átlagos tartózkodási idő 104 perc volt. Az adatok a vizsgált hálózat 2024-es állapotát írják le.
A játszóházi közönség számokban
| Vizsgált játszóházak | 40 |
|---|---|
| Ebből budapesti helyszín | 18 |
| Havi látogatószám összesen, főszezonban | 194 500 |
| Főszezon | Október–április |
| Szülők átlagéletkora | 40,43 év |
| Gyermekek átlagéletkora | 6,5 év |
| Közölt női–férfi megoszlás | 60–40% |
| Átlagos helyszíni tartózkodás | 104 perc |
Mit jelent ez egy márka számára?
A felmérés alapján a játszóházi környezet releváns találkozási pont lehet a kisgyermekes családokat megszólító márkáknak. A közönség összetétele a kreatív üzenet, a helyszíni jelenlét és a termékkipróbálás megtervezéséhez ad támpontot.
A 104 perces tartózkodás a helyszíni jelenlét időtartamát jelzi. A márka észlelését, a reklámra fordított figyelmet vagy az értékesítési hatást külön mérés mutathatja meg. A havi látogatószám ismételt látogatásokat is tartalmazhat, ezért nem kezelhető igazolt egyedi elérésként.
A kampánytervezést az aktuális helyszíni adottságokhoz igazítjuk: játszóházi indoor reklám, sampling és edukáció együtt is szerepet kaphat.
A STABILO-kampány: termékkipróbálás és márkajelenlét
A kutatási összefoglalóhoz kapcsolódó STABILO-kampányban a gyerekek szüleik jelenlétében próbálhatták ki a játszóházakba vitt termékmintákat. Az öltözőszekrényeken elhelyezett plakátok a szülőkhöz szóltak, a karácsonyi ajándékozásra építő szöveggel és képi világgal.
Ez a megvalósítás a termékkel való személyes találkozást és az indoor megjelenést kapcsolta össze. A közönségkutatás önmagában nem kampányhatékonyság-mérés.
Módszertan és az adatok értelmezése
Az eredeti összefoglaló szerint a kutatás a hálózat mind a 40 játszóháza által kitöltött kérdőív alapján készült. Az adatközlők a játszóházak voltak; az anyag nem látogatói szintű reprezentatív felmérésként írja le a vizsgálatot.
Az IK Outdoor a kérdőív kialakításához médiatervezői javaslatokat adott: havi látogatószámot, hétköznap–hétvége szerinti bontást és a szülők, kísérők nemi arányát is javasolta vizsgálni. A publikált összefoglaló a fenti táblázat adatait tartalmazza; hétköznap–hétvége szerinti eredményt nem közöl.
A rendelkezésre álló összefoglaló nem részletezi az adatfelvétel pontos napjait, a súlyozást és az átlagok számítási módját. Az eredmények a vizsgált hálózatra vonatkoznak; országos reprezentativitás vagy jelenlegi, garantált hálózati kapacitás nem következik belőlük.
Források és szakmai közreműködés
Elsődleges forrás: POME játszóház kutatás 20241125 – „Játszóházak: többségben a 40 körüli anyukák kisiskolás gyermekekkel”. A 2024. november 25-én összeállított eredeti dokumentum.
Az eredeti kutatási összefoglaló letöltése (DOCX)
Szakmai közreműködő: IK Outdoor. A kutatást és a kapcsolódó STABILO-kampányt az IK Outdoor 2025. január 31-i hírlevele is bemutatta.
Javasolt hivatkozás: POME (2024): Játszóházi közönségkutatás. 40 játszóház kérdőíves felmérése, az IK Outdoor szakmai közreműködésével. Összefoglaló: 2024. november 25.; webes közlés: 2026. november 1.
Kérdések a játszóházi kutatásról
Kiket lehet elérni játszóházi reklámokkal?
A POME 2024-es hálózati felmérésében a szülők átlagéletkora 40,43 év, a gyermekeké 6,5 év volt. A közölt női–férfi arány 60–40%. Az eredmények a vizsgált 40 játszóházra vonatkoznak.
Mennyi időt töltenek a látogatók a játszóházban?
A kérdőíves összesítésben 104 perc átlagos tartózkodási idő szerepel. Ez a helyszínen töltött idő; nem mért reklámfigyelem vagy garantált reklámkontaktus.
Hány látogatást rögzített a kutatás?
A 40 játszóház összesített havi látogatószáma az október–áprilisi főszezonra 194 500 volt. Ez látogatószám, nem igazolt egyedi elérés.
Kik készítették a kutatást, és mikor?
A felmérést a POME készítette 2024-ben a hálózat játszóházainak kérdőíves válaszaiból, az IK Outdoor szakmai közreműködésével. Az összefoglaló 2024. november 25-én készült; az IK Outdoor 2025. januári hírlevele is bemutatta.
Használhatók ezek a számok egy most induló kampány tervezéséhez?
Történeti támpontként igen. Az aktuális helyszínlistát, látogatottságot és rendelkezésre álló reklámfelületeket minden új kampány előtt külön egyeztetjük.